يواجه جيل الألفية في وسطنا حالة خطيرة من ديجا فو. بعد كل شيء ، كل شيء كان عزيزًا عليهم من الأيام الأولى للوصول إلى الإنترنت أصبح ببطء ولكن بثبات هو الاتجاه اليوم.
يميل عالم الموضة بشكل متزايد إلى إلهام الألفية ، مع ميل إلى تيشيرتات الشعارات الساخرة وتصميم لسان الخد ومستوى من الحماس لكل الأشياء “الشفق” الذي من شأنه أن يضع حتى أكثر Twihard التزاما في العار. لكن هذه المرة ، بدلاً من نسخة كربونية من كل الأشياء التي تعود إلى عام 2000 ، فإن مظهر العصر هو الحصول على علاج Gen Z pastiche ، بفضل العلامات التجارية مثل يدعوو علاج الملاك و هممم، كل منهم يأخذ هذه الجمالية إلى ما هو أبعد من مجرد ملابسه ، ويغرس الفن الهابط للقرن الحادي والعشرين والتعديل التحديثي الرقمي في كل ما يفعلونه.
توضح سامانثا هينس ، متنبئة الاتجاه ، أن مظهر “حنين الإنترنت” الذي يسيطر حاليًا على روح العصر هو في الواقع مجرد أحدث فرع من اتجاه عام 2000 والذي ، كما تقول ، “كان ينمو في الخلفية لبعض الوقت الآن”. وإذا بدا الأمر وكأنه قد تم تسريع وتيرته حقًا خلال عام 2022 ، فذلك لأنه قد حدث بالفعل. مع سيور اختلس النظر من السراويل مرة أخرى و قمم البكيني التي يتم ارتداؤها مع الجينز، يصف هينس المظهر بأنه شيء من استجابة البانك روك لقواعد الموضة للأجيال السابقة.
يوضح هينس: “إن الحنين إلى الإنترنت تافه ، بطريقة رائعة ومدروسة”. “إنه يعلق إصبعك على ما يعتقد المجتمع أنك يجب أن تفعله ، قائلاً وارتداء كل شيء في وقت واحد. الحنين إلى الإنترنت بصوت عالٍ ومثير واستفزازي ليس سوى شيء خفي. ليس المقصود منه إرضاء الجميع.”
يمكنك بالتأكيد أن ترى ذلك الاستفزاز عازمًا على علامة تجارية مثل Praying ، مع بطاناتها الموحية المطبوعة عبر قمم الدبابات ، وزلات الحرير ، والسراويل القصيرة الغنيمة التي تجذب المشاهد برفق. حصلت هذه الجمالية الحارقة مؤخرًا على المصممين سكايلر نيومان وأليكس حداد في الماء الساخن عندما نشرت Addison Rae صورة وهي ترتدي بيكيني العلامة التجارية “Holy Trinity”، تظهر الكلمات “الآب” و “الابن” و “الروح القدس” مطبوعة على كل رفرفة على شكل مثلث.
على الرغم من حقيقة أن العديد من المشاهير قد ارتدوا البدلة من قبل ومنذ ذلك الحين ، إلا أن المفهوم الهرطقي الغامض جنبًا إلى جنب مع شخصية راي العامة من البرق فجأة جعل التسمية محط اهتمام الكثير من الغضب المسيحي. (نتيجة مناسبة للعلامة التجارية ، حيث يمكن أن يكون أكثر من إثارة بعض الذعر الأخلاقي لتعزيز ملفك الشخصي العام.) ولكن التمرير السريع من خلال الصلاة في Instagram أو متجر إلكتروني مستوحى من GeoCities للغاية يوضح أنه في حين أن الملصق قد يكون متظاهرًا كـ الأطفال الرهيبين، كل شيء في متعة جيدة. تصميمات نيومان وحداد هي نتاج طبيعي لنوع الدعابة الحادة التي تم شحذها من خلال الغوص العميق في تمبلر في وقت متأخر من الليل ، مع إضافة طبقات من المراجع الثقافية إلى تأثير جديد.
Angel Therapy هي علامة تجارية أخرى تندرج ضمن هذه الفئة ، حيث غرس المصممون Marta Mae و Lincoln Barnett شغفهم بالقنب وطرق العلاج الحديثة والمعدن الثقيل في عروض عالية التنظيم.
يوضح الزوجان في رسالة بريد إلكتروني: “أعتقد أننا غامضون ومدعون”. “علامتنا التجارية تثير الحنين إلى الماضي ، ولكن نأمل ألا تتمكن من تحديد المكان الذي تعرفه منه تمامًا. مجموعتنا الأولى كانت” 444 هي 420 الجديدة “، لكننا لا نتوقع منك أن تأخذ ذلك على محمل الجد.”
تضمنت قطع Angel Therapy حتى الآن الجوارب والبلوزات التي تحمل شعار “444” المذكور أعلاه والتي صممها ديفيد فاروجيا ، رئيس التصميم في وكالة Sanitarium الإبداعية ومقرها مدينة نيويورك والمستوحاة من خط ألبوم Black Sabbath ، ولكن تم تصميمه في اللون الوردي الفاقع “لجعل الناس ينجذبون نحونا”. (في علم الأعداد ، أرقام الملائكة هي تسلسلات رقمية ، عادة ما تكون ثلاثة أو أربعة أرقام ، تحتوي على التكرار أو الأنماط. على سبيل المثال ، يعتبر الرقم 444 تأكيدًا على أن المرء يسير على الطريق الصحيح في الحياة ، ويُزعم أنه إشارة قوية لارتفاع الثروات المالية .)
قام ماي وبارنيت بإدراجهم في هذا الاتجاه الناشئ في موقعهم على الويب الذي صممه جون كوفمان ، الذي قام أيضًا ببناء المنصة الرقمية لوكالة ماي الإبداعية ، ميلك شيك الهواء. بينما يمكن لماي وبارنيت رؤية كيف يمكن للبعض أن يجد أن الموقع ضئيل للغاية ، فإن تصميمه المتحرك متعمد ، وبدلاً من ذلك يلعب في اليوتوبيا الرقمية الخاصة بـ Internet Nostalgia.
وكتبوا “لم نكن في الواقع على علم بمدى رواجها”. “إنها طريقة ممتعة للتعبير عن عالم Angel Therapy رقميًا. كنا نتوق إلى البساطة في الواجهة ، لذا فإن موقعنا يفعل ذلك بالضبط.”
يصرون على أن Angel Therapy ليس مجرد سلعة لخط القنب الخاص بهم ، Angel Therapy Flower: إنه يركز بدلاً من ذلك على إنشاء شبكة من الأفراد المتشابهين في التفكير.
ويقولون: “أردنا إنشاء علامة تجارية رأيناها مفقودة في مجال القنب وما وراءه”. “نحن لسنا علامة تجارية ستقوم فقط بصنع تيشيرتات رسومية مكتوب عليها” طاقة الملاك “في خط نصي ، أو نشر مجموعة من أرقام الملائكة. نحن نبني مجتمعًا حول الأفكار والمنتجات.”
قم بالتمرير للمتابعة
في حين أن جماليات بعض العلامات التجارية قد تعود إلى عصر الاتصال الهاتفي من AOL ، فقد أخذوا الإشارات المرئية للعقد وجعلوها خاصة بهم تمامًا. خذ على سبيل المثال Hmmmm ومقرها مدينة نيويورك ، والتي “تتوق للتعبير عن بنية ثابتة محايدة للفكر الصريح” من خلال القمصان. عندما سئل عما إذا كان يتطابق مع اتجاه الحنين إلى الإنترنت الذي يستفيد منه حاليًا ، أجاب المصمم ، Max Neuhoff ، “لا ، لا أعرف ما هو هذا. لا يهمني.”
الجمالية البصرية لـ Hmmmm لا يمكن وصفها بالمثل ، وهي نظرة يصر على أنها تتطور باستمرار. باستخدام القمصان كوسيط ، تتفوق Hmmmm على الأيقونات الشهيرة مثل “J’adore Dior” وشعارات الشحن وشعار New York Yankees. بالنسبة إلى Neuhoff نفسه ، لم يتم إطلاق العلامة التجارية بدافع الرغبة في الحصول على عمله هناك بقدر ما هو رد الجميل لمجتمع الإنترنت الذي أنشأه.
يشرح قائلاً: “أنا منتج من صفحة الاستكشاف”. “في مرحلة ما ، اعتقدت أن دوري قد حان للمساهمة ، وكما هو الحال مع جميع الأفكار الجيدة ، كان تفكيري الأولي هو ‘Hmmmm ….'”
لكن من الصعب تخيل وجود اتجاه معاصر مثل حنين الإنترنت حتى بدون جد هذه الجمالية ، الفنان كوري أركانجيل. مرة أخرى في عام 2013 ، أطلق Arcangel Surfware كعلامة تجارية “غير طموحة” لنمط الحياة “لإنشاء الملابس والإكسسوارات والبرامج والمنشورات لـ” الإنترنت بشكل كبير “. فكر في ارتداء الأداء لأولئك الذين يقضون معظم يومهم خلف الشاشة.
يوضح Arcangel أنه مستوحى من علامات مثل Trukfit ، ماركة Lil Wayne لملابس التزلج ، مما جعله يفكر: لماذا لا تنشئ علامة تجارية لملابس التزلج ، ولكن لأجهزة الكمبيوتر؟ ما حدث بعد ذلك كان عبارة عن مجموعة من الألعاب الرياضية التي تم تحقيقها بالكامل استنادًا إلى ما وصفه بـ “ملابس المراهقين-هوليداي-إن-الرياضة-الإفطار-بوفيه الإفطار” يلتقي بـ “طاقة منتصف العمر-لينكس-مسؤول النظام.” يقول إن الاستجابة كانت إيجابية للغاية. إنه إيجابي لدرجة أنه يتذكر أنه غير مستعد وغير قادر على مواكبة الطلب. بعد فترة وجيزة من إطلاق العلامة التجارية في عام 2014 ، بدأ في تلقي الاستفسارات عن النوافذ المنبثقة والمخزون والمحتوى من المتاجر في جميع أنحاء العالم.
بعد ما يقرب من عقد من الزمان ، لماذا لا يزال النظر إلى ماضينا الرقمي الحديث يحمل الكثير من الصدى لهذا الجيل الأصغر سنًا؟ وفقًا لهينس ، متنبئ الاتجاه ، فإن المشاركة في هذا الاتجاه هي شكل من أشكال التمرد.
تشرح قائلة: “لدينا ثقافة تتمثل في أن نكون دائمًا في أفضل حالاتك ، وأن نفعل ، ونقول ، بل ونرتدي الشيء المناسب باستمرار”. “حتى الآن ، لدينا صناعة صحية مزدهرة تخبرنا كيف نكون” جيدًا “بشكل صحيح. يجب أن يكون كل جزء من حياتنا مثاليًا. حسنًا ، إنه مرهق.”
في غضون ذلك ، لم تتم تصفية الحنين إلى الإنترنت. لا توجد قواعد ، وهذا في حد ذاته هو التحرر. كما أنه لا يظهر أي علامات على التراجع في أي وقت قريب.
ويضيف هينس: “سوف تنمو فقط عندما لا تزال الأحداث العالمية تشعر بالثقل والخروج عن السيطرة”. “علينا أحيانًا أن نعمل بجهد أكبر قليلاً للبحث عن المتعة والفرح ، وتوفر اتجاهات كهذه مستوى من الهروب من الواقع في الحياة اليومية.”
يتوقع هينس أن يصبح حنين الإنترنت ببطء أكثر شمولاً ، وينتقل في النهاية إلى أسواق أخرى بخلاف الموضة وتجارة التجزئة. من خلال استخدام المحاور الثقافية القديمة وإعادة تخصيصها لتحقيق غايات جديدة ، يمكن للعلامات التجارية والفنانين ليس فقط التحدث إلى الجيل Z ، ولكن إلى الأجيال الأكبر سناً التي تتذكر هذه الاتجاهات وعاشت من خلالها كبالغين.
يقول هينس: “الاستجابة هي ابتهاج”. “يتم نقلك إلى عالم أخف من خلال العاطفة التي يثيرها الحنين.”
لكن Arcangel لديه نظريته الخاصة حول سبب اكتساح حنين الإنترنت للجماهير: “ما يدور ، يأتي حول”.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.
