إنها أيضًا مصدر إلهام للمقلدين. هذا الأسبوع ، أصبحت TikTok أحدث منصة كبيرة تستجيب لإعلان BeReal ميزة جديدة تسمى TikTok Now ستمنح المستخدمين مطالبات يومية لمشاركة الصور المرتجلة أو مقاطع الفيديو القصيرة ، باستخدام الكاميرات الأمامية والخلفية للهاتف. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي أكد فيه Instagram أنه يعمل على ميزة مماثلة تسمى تحديات IG الصريحة، وبعد أسابيع من ظهور Snapchat لأول مرة وضع الكاميرا المزدوجة.
يكشف نجاح BeReal عن رغبة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في أشكال تعبير أكثر واقعية وحميمية ، ويظهر أن Davids لا يزال بإمكانه تغيير قطاع يهيمن عليه Goliaths العالمي. في الوقت نفسه ، فإن التدافع من قبل هؤلاء Goliaths لنسخ الميزات الأساسية لتطبيق ليس لديه حتى وسيلة لكسب المال يسلط الضوء على المعركة الشاقة التي يواجهها المبتدئون فقط من أجل البقاء.
قال مارك شموليك ، المحلل في برنشتاين الذي يغطي منصات الإنترنت: “خوف شاغلي المناصب هو أن يصبح هذا هو TikTok التالي”. “لذا فقد سارعوا جميعًا لإطلاق نسختهم الخاصة” على أمل طرد أحد المنافسين قبل أن يصبح الاتجاه السائد.
التطبيقات الاجتماعية الجديدة الصاخبة ليست غير شائعة ؛ الكثير لا يدوم. لكن سرعة صعود BeReal في الأشهر الأخيرة يضعها في شركة مختارة.
تم إطلاق BeReal في يناير 2020 من قبل المؤسس الفرنسي Alexis Barreyat ، وهو موظف سابق في GoPro ، ولم ينطلق على الفور ، حيث سجل 2 مليون عملية تنزيل فقط في أول عامين ، معظمها بين المستخدمين الفرنسيين ، وفقًا لشركة التحليلات Apptopia ، التي تستخدم نماذج إحصائية لتقدير شعبية التطبيقات. ومع ذلك ، فقد ارتفع هذا العام إلى حوالي 56 مليون عملية تنزيل ، وأصبحت الولايات المتحدة أكبر سوق لها. تم تنزيل تطبيق iOS الخاص به ما يقدر بنحو 11 مليون مرة في أغسطس وحده ، مما يجعله التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم لذلك الشهر ، حسب حساب Apptopia.
الذي – التي مسار نمو “عصا الهوكي” قال آدم بلاكر ، نائب رئيس Apptopia ، إنه على قدم المساواة مع Snapchat في 2011 و Clubhouse في 2020.
قام Instagram بنسخ ميزة قصص توقيع Snapchat الشهيرة بعد أن رفض Snap البيع للشركة الأم Facebook ، لكن Snapchat استمر في الابتكار والنمو. في المقابل ، Clubhouse ، التطبيق الصوتي الاجتماعي الذي أصبح ضجة كبيرة أثناء عمليات الإغلاق الوبائي ، فقد زخمه مع تخفيف قيود الفيروس التاجي وطرح المنافسون الأكبر ، بما في ذلك Twitter ، ميزات مماثلة.
مثل Snapchat قبله ، تقدم BeReal نفسها كبديل منعش لمنصات الوسائط الاجتماعية الكبيرة ، مع خلاصاتها التي تسبب الإدمان ، والمحتوى المصقول ، والمؤثرين المحترفين.
يتلقى المستخدمون إشعارًا على هواتفهم مرة كل يوم ، في وقت لا يمكن التنبؤ به يختاره التطبيق ، لإبلاغهم بأنه “حان الوقت ليكون حقيقيًا”. لديهم بعد ذلك دقيقتان فقط لالتقاط صورة ، والتي ستظهر المنظر من الكاميرات الأمامية والخلفية في هواتفهم. يُسمح بالمشاركات وإعادة الالتقاط المتأخرة ولكنها مرفوضة ؛ بينما لا يعرض التطبيق مقاييس الشعبية مثل الأصدقاء أو الإعجابات ، فإنه يُظهر لأصدقائك مدى تأخر مشاركتك وعدد المرات التي استعادت فيها اللقطة.
الصور الناتجة ، مقارنة بخلاصة Instagram النموذجية ، عادية للغاية. يُظهر العديد من المستخدمين غير المهذبين الطهي والقيادة يعملون على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهمو أو مجرد الاستلقاء في السرير والنظر إلى هواتفهم. سخر النقاد من التطبيق باعتباره “ممل“؛ يقول المدافعون أن هذا فقط النقطة.
قال شموليك ، المحلل في بيرنشتاين ، عن شركة BeReal: “لقد اكتشفوا بالتأكيد البرق في زجاجة بفكرة”. الآن يأتي الجزء الصعب: الاستمرار في النمو وسط منافسة شرسة من منصات أكبر بكثير ، والتي يمكنها تقديم ميزات مماثلة لقواعد المستخدمين الحالية التي تتفوق على BeReal من حيث الحجم.
أشار شموليك إلى أن معظم ميزات BeReal تبدو سهلة التكرار نسبيًا. لذا ، إذا كانت جاذبيته تكمن أساسًا في تصميمه الذكي والممتع للمنتج ، فقد يواجه التطبيق صعوبة في مواجهة المنافسين الأكبر حجمًا.
يبدو TikTok الآن وكأنه نسخة طبق الأصل من BeReal ، حيث ينسخ كل من وضع الكاميرا المزدوجة وفكرة حث الجميع على التقاط صورة في وقت واحد كل يوم. لم يطلق Instagram تحديات Candid ، لكن لقطات رصدها مطور تشير إلى أنه سيعمل أيضًا بشكل مشابه جدًا لـ BeReal. في غضون ذلك ، تبنت Snapchat فكرة الكاميرا المزدوجة ، لكن ليس الموجه اليومي.
يوم الخميس ، اليوم الذي أعلنت فيه TikTok عن TikTok Now ، BeReal نشر الرموز التعبيرية لـ “العيون” على حساب Twitter الخاص بها. رفض كل من TikTok و Instagram التعليق على هذه القصة.
بينما تُظهر طريقة عرض BeReal الافتراضية منشورات أصدقائك فقط ، تتيح لك علامة التبويب “اكتشاف” الاطلاع على أحدث إصدارات BeReals العامة للمستخدمين حول العالم. على عكس صفحة “من أجلك” في TikTok ، والتي خوارزمية التخصيص المتبجح تملأ خلاصتك بمقاطع الفيديو التي من المرجح أن تبقيك على اتصال ، لا تبذل BeReal أي جهد لإظهار المنشورات الشائعة أو ذات الصلة. للتمرير خلال ذلك ، يجب أن تطمئن إلى أن الناس في النرويج وكرواتيا وجزر الكناري يعيشون حياة يومية عادية تمامًا مثل حياتك.
رفضت BeReal التعليق على هذه القصة. في ورقة حقائق لوسائل الإعلام ، تقول الشركة إن فلسفتها هي “إنشاء مكان صريح وممتع للأشخاص لمشاركة حياتهم مع الأصدقاء”. وتضيف: “نريد بديلاً للشبكات الاجتماعية التي تسبب الإدمان تغذي المقارنة الاجتماعية وتصور الحياة بهدف تكديس النفوذ”.
نمت TikTok ، المملوكة لشركة ByteDance الصينية الأم ، جزئيًا من خلال الإنفاق بشكل كبير على الإعلانات الخاصة بتطبيقها على المنصات المنافسة ، بما في ذلك Instagram و Snapchat. BeReal لديه جمع الأموال من شركات رأس المال الاستثماري الكبرى، ولكن حتى الآن يبدو أنه ينمو أكثر من خلال الحديث الشفهي ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى برنامج السفير تهدف إلى تأجيج النمو في الحرم الجامعي.
في إشارة إلى الاهتمام المتزايد بـ BeReal ، أعيد تسمية حساب Twitter الشهير المعروف سابقًا باسم “Songs that go hard” في 8 سبتمبر ليصبح “أفضل BeReals، التغريد على مشاركات BeReal المسلية أو المدهشة من الحسابات العامة. في غضون أربعة أيام ، زاد عدد متابعي الحساب بأكثر من الضعف ، من 125 ألفًا إلى 325 ألفًا ، بحسب صاحب الحساب ، الذي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته.
يوم الجمعة ، طلبت إحدى المعجبين من المغني هاري ستايلز أن يصطحبها إلى BeReal خلال حفلته الموسيقية في Madison Square Garden. امتثل ، وأشرطة الفيديو والصور من اللقاء انتشر على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى – ولكن ليس على BeReal نفسها ، التي ليس لديها آلية لتضخيم المحتوى الشعبي.
هناك جانب واحد من BeReal لا يمكن لشركة Big Tech تكراره: ألا تكون جزءًا من Big Tech (على الأقل حتى الآن). إذا كان الناس يستخدمونه حقًا كترياق لإدمان TikTok ، أو عدم شخصية Facebook ، أو الضغط الأدائي لـ Instagram ، فقد يكون لديه القدرة على البقاء بعد كل شيء. ربما ستعيش لفترة طويلة بما يكفي لترى نفسها تصبح واحدة من الشركات القائمة ، وتسعى جاهدة لنسخ التطبيق الساخن التالي الذي يأتي.
