بالنسبة للجيل Z ، يعتبر TikTok محرك البحث الجديد

بالنسبة للجيل Z ، يعتبر TikTok محرك البحث الجديد

عندما قررت Ja’Kobi Moore التقدم هذا العام إلى مدرسة ثانوية خاصة في مسقط رأسها في نيو أورلينز ، علمت أنها بحاجة إلى خطاب توصية واحد على الأقل من مدرس. لم تطلب واحدة من قبل ، لذلك طلبت المساعدة.

“خطاب توصية المعلم” ، كتبت في شريط بحث TikTok.

مررت السيدة مور ، البالغة من العمر 15 عامًا ، تطبيق TikTok حتى عثرت على مقطعي فيديو: أحدهما يشرح كيفية مطالبة المعلمين بخطاب توصية والآخر يعرض نموذجًا لأحدهما. قالت السيدة مور ، التي تخطط للتحدث إلى معلميها هذا الشهر ، إن كلاهما صنع بواسطة المعلمين وكان من الأسهل فهمهما من نتيجة بحث Google أو مقطع فيديو على YouTube.

تشتهر TikTok بمقاطع الفيديو الراقصة وموسيقى البوب. لكن بالنسبة لجيل زد ، أصبح تطبيق الفيديو محرك بحث بشكل متزايد أيضًا.

يستخدم المزيد والمزيد من الشباب خوارزمية TikTok القوية – التي تُخصص مقاطع الفيديو المعروضة لهم بناءً على تفاعلهم مع المحتوى – للعثور على معلومات تلبي أذواقهم بشكل غير مسبوق. يقترن هذا التصميم بإحساس أن الأشخاص الحقيقيين على التطبيق يقومون بتوليف وتقديم المعلومات ، بدلاً من مواقع الويب المجهولة الهوية.

قالت نائلة روبرتس ، 25 عامًا ، التي تستخدم التطبيق للبحث عن المطاعم في لوس أنجلوس ، حيث تعيش ، على TikTok ، “ترى كيف شعر الشخص بالفعل حيال مكان تناول الطعام”. قالت إن المراجعة المكتوبة الطويلة للمطعم لا يمكنها التقاط أجواءه وطعامه ومشروباته مثل علبة مقطع بحجم لدغة.

يعد صعود TikTok كأداة اكتشاف جزءًا من تحول أوسع في البحث الرقمي. بينما لا يزال Google محرك البحث المهيمن في العالم ، يلجأ الناس إلى Amazon للبحث عن المنتجات ، و Instagram للبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات وخرائط Snapchat’s Snap للعثور على الشركات المحلية. مع استمرار نمو العالم الرقمي ، يتوسع عالم طرق العثور على المعلومات فيه.

لاحظت Google أن TikTok يتجه نحو مجاله. بينما شككت شركة Silicon Valley في أن الشباب كانوا يستخدمون TikTok كبديل لمحرك البحث الخاص بها ، أشار أحد المسؤولين التنفيذيين في Google على الأقل علنًا إلى إمكانات البحث في تطبيق الفيديو المنافس.

“في دراساتنا ، ما يقرب من 40 في المائة من الشباب ، عندما يبحثون عن مكان لتناول الغداء ، لا يذهبون إلى خرائط Google أو البحث. يذهبون إلى TikTok أو Instagram “، برابهاكار راغافان ، نائب رئيس Google الأول ، قال في مؤتمر التكنولوجيا في يوليو.

قامت Google بدمج الصور ومقاطع الفيديو في محرك البحث الخاص بها في السنوات الأخيرة. منذ عام 2019 ، ظهرت بعض نتائج البحث على مقاطع فيديو TikTok. في عام 2020 ، أصدرت Google شورتات YouTube ، التي تشارك مقاطع فيديو عمودية تقل مدتها عن دقيقة واحدة ، وبدأت في تضمين محتواها في نتائج البحث.

رفضت TikTok ، المملوكة لشركة الإنترنت الصينية ByteDance ، التعليق على وظيفة البحث والمنتجات التي قد تكون قيد الاختبار. قالت إنها “كانت تفكر دائمًا في طرق جديدة لإضافة قيمة إلى المجتمع وإثراء تجربة TikTok.”

غالبًا ما يكون إجراء بحث على TikTok أكثر تفاعلية من كتابة استعلام على Google. بدلاً من مجرد التمرير عبر جدران النص ، توصيات Gen Z-ers من مصادر الحشد من مقاطع فيديو TikTok لتحديد ما يبحثون عنه ، ومشاهدة الفيديو بعد الفيديو لانتقاء المحتوى. ثم يتحققون من صحة الاقتراح بناءً على التعليقات المنشورة ردًا على مقاطع الفيديو.

يتجذر وضع البحث هذا في كيفية استخدام الشباب لـ TikTok ليس فقط للبحث عن المنتجات والشركات ، ولكن أيضًا لطرح أسئلة حول كيفية القيام بالأشياء والعثور على تفسيرات لما تعنيه الأشياء. قال الكثيرون ، مع مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن 60 ثانية ، فإن TikTok يعرض ما يبدو وكأنه إجابات أكثر صلة بالموضوع.

تستخدم ألكساندريا كينزي ، 24 عامًا ، منسقة الاتصالات والوسائط الاجتماعية في أرلينغتون بولاية فرجينيا ، TikTok للعديد من استفسارات البحث: وصفات للطهي ، وأفلام لمشاهدتها ، وساعات سعيدة قريبة لتجربتها. كما أنها تلجأ إليها أيضًا لأسئلة أقل شيوعًا ، مثل البحث عن مقابلات مع الممثل أندرو غارفيلد ونظريات مؤامرة غريبة.

وقالت إن نتائج TikTok “لا تبدو متحيزة” مثل نتائج Google ، مضيفة أنها غالبًا ما تريد “رأيًا مختلفًا” عما تقوله الإعلانات والمواقع المحسّنة لـ Google.

قالت السيدة كينزي إنها أحببت أيضًا مدى سرعة تقديم مقاطع فيديو TikTok للمعلومات. على الرغم من أنها تتحقق أحيانًا من الحقائق التي تجدها على TikTok باستخدام Google ، إلا أنها قالت ، “نادرًا ما أرى شيئًا يتطلب الكثير من التفكير.”

قالت فرانشيسكا تريبودي ، أستاذة علوم المكتبات والمعلومات بجامعة نورث كارولينا في تشابل هيل ، إن صعود TikTok كمحرك بحث قد يعني أن المزيد من الأشخاص يعثرون على معلومات مضللة ومعلومات مضللة على التطبيق ، والتي يمكن بعد ذلك تضخيمها ونشرها بشكل أكبر. لقد عانى البرنامج من محتوى مضلل معتدل حول الانتخابات والحرب في أوكرانيا والإجهاض.

أضافت تريبودي أن خوارزمية TikTok تميل إلى إبقاء الأشخاص على التطبيق ، مما يجعل من الصعب عليهم اللجوء إلى مصادر إضافية للتحقق من صحة عمليات البحث.

قالت: “أنت لا تنقر حقًا على أي شيء قد يؤدي بك إلى الخروج من التطبيق”. “وهذا يجعل الأمر أكثر صعوبة للتحقق مرة أخرى من صحة المعلومات التي تحصل عليها.”

تميل TikTok إلى أن تصبح مكانًا للعثور على المعلومات. يختبر التطبيق ميزة تحدد الكلمات الأساسية في التعليقات وروابط نتائج البحث الخاصة بها. في جنوب شرق آسيا ، تختبر أيضًا موجزًا ​​يحتوي على محتوى محلي ، حتى يتمكن الأشخاص من العثور على أنشطة تجارية وفعاليات بالقرب منهم.

من المرجح أن يؤدي إنشاء ميزات البحث والموقع إلى ترسيخ TikTok – وهو بالفعل التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم لمن تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، وفقًا لـ Sensor Tower – بين المستخدمين الشباب.

قال Lee Rainie ، الذي يدير أبحاث الإنترنت والتكنولوجيا في مركز Pew للأبحاث ، إن TikTok “أصبح متجرًا شاملاً للمحتوى بطريقة لم تكن موجودة في أيامه السابقة”.

هذا صحيح بالتأكيد بالنسبة لـ Jayla Johnson البالغة من العمر 22 عامًا. قدرت Newtown ، Pa. ، المقيمة أنها تشاهد 10 ساعات من مقاطع فيديو TikTok يوميًا وقالت إنها بدأت في استخدام التطبيق كمحرك بحث لأنه كان أكثر ملاءمة من Google و Instagram.

قالت: “إنهم يعرفون ما أريد أن أراه”. “إن بذل مجهود أقل في البحث عن نفسي”.

وأضافت السيدة جونسون ، وهي مسوقة رقمية ، أنها تقدر بشكل خاص TikTok عندما كانت هي ووالداها يبحثون عن أماكن لزيارتها وأشياء للقيام بها. قالت إن والداها غالبًا ما يتصفحان صفحات نتائج بحث Google ، بينما تحتاج فقط إلى التمرير خلال عدد قليل من مقاطع الفيديو القصيرة.

قالت: “بارك الله فيك”. “كان يمكن أن تحصل على ذلك في ثوان.”

شاهد أيضاً

ما هو BeReal ولماذا يحاول TikTok و Instagram نسخه؟

ما هو BeReal ولماذا يحاول TikTok و Instagram نسخه؟

يكتسب تطبيق مشاركة الصور الفرنسي البالغ من العمر عامين أعلى أشكال الإطراء من عمالقة وسائل …

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.