الإقالات. خسائر. انخفاض سعر السهم. هؤلاء الفائزون بالوباء يكافحون الآن

Pandemic-era bike boom goes bust

نظرًا لأن الأشخاص غير قادرين (أو غير راغبين) في الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية ، سارع المستهلكون إلى شراء معدات التمرين الخاصة به ، والأهم من ذلك ، الاشتراك في دروسه عبر الإنترنت. سجلت Peloton أرباحها الفصلية الأولى في السنة التقويمية 2020 ، حيث قفزت الإيرادات بنسبة 139٪ وارتفع السهم بنسبة 434٪.

كان التعزيز قصير الأجل. مع إعادة فتح صالات الألعاب الرياضية وتراجع الاشتراكات الصفية ومبيعات المعدات ، تراجعت التوقعات للأعمال أيضًا.

بعد الإعلان عن خسارة مالية أسوأ من المتوقع في الربع الأخير من العام يوم الخميس ، كتب باري مكارثي الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتون في رسالة إلى المستثمرين أن “الرافضين سوف ينظرون إلى أدائنا المالي للربع الرابع ويرون بوتقة انصهار للإيرادات ، وهو إجمالي سلبي الهامش ، وخسائر تشغيل أعمق. سيقولون أن هذا يهدد استمرارية العمل.

ومع ذلك ، يرى مكارثي أشياء كبيرة أمام الشركة على الرغم من مشاكلها ، قائلاً إن بيلوتون قد أحرزت تقدمًا كبيرًا في جهود التحول ووقف معدل حرق السيولة.

لا يشترك المستثمرون في إيمانه. فقدت الأسهم أكثر من 90٪ من قيمتها منذ نهاية عام 2020 ، وهي الآن تساوي أقل من نصف قيمتها في بداية ذلك العام.

بيلوتون ليس الفائز الوحيد بالوباء الذي تحول مؤخرًا إلى خاسر بعد الوباء. ثبت خطأ العديد من الشركات التي أقنعت نفسها – وأقنعت المستثمرين – بأنها كانت في وضع جيد لمواصلة النمو بمجرد انسحاب كوفيد.

إليكم بعض فحول 2020 الأخرى التي أصبحت فاشلة في عام 2022.

وايفير

أجبر الوباء الناس على البقاء في منازلهم ، وفي ملايين الحالات ، بدأوا العمل من هناك. أخذ الكثيرون الأموال التي ادخروها من خلال عدم التنقل أو الذهاب في إجازة لشراء أثاث ومواد أخرى لتجميل منازلهم.

لقد توقفت فورة التسوق في الأدوات المنزلية بشكل صارخ. قام المستهلكون بتغيير أولويات التسوق الخاصة بهم ، خاصة في ظل ارتفاع أسعار الضروريات مثل الطعام والبنزين ، الأمر الذي أجبر العديد من الأسر على تقليص المشتريات غير الضرورية. الآن ، من المرجح أن تكون عمليات الشراء هذه لأشياء مثل خطط السفر التي طال انتظارها بدلاً من أشياء أخرى.
أثر التغيير في الإنفاق على مجموعة واسعة من تجار التجزئة ، بما في ذلك عمالقة مثل Walmart و Target. ولكن ربما يكون الطفل الملصق للشركات التي تترنح من التغيير هو شركة Wayfair لبيع الأدوات المنزلية عبر الإنترنت ، والتي أعلنت للتو أنها ستخفض نسبة 5٪ من موظفيها. عند إصدار هذا الإعلان ، اعترف الرئيس التنفيذي بأن الشركة كانت متفائلة للغاية بشأن إمكاناتها للنمو المستمر.

“لقد طورنا Wayfair بشكل كبير لمواكبة نمو التجارة الإلكترونية في فئة المنزل. كنا نشهد الرياح المعاكسة للوباء التي تسرع من تبني التسوق عبر الإنترنت ، وأنا شخصيًا بذلت جهودًا كبيرة لتوظيف فريق قوي لدعم هذا قال الرئيس التنفيذي نيراج شاه في رسالة إلى الموظفين يعلن فيها عن تسريح العمال: “هذا العام ، لم يتحقق هذا النمو كما توقعنا. فريقنا كبير جدًا بالنسبة للبيئة التي نجد أنفسنا فيها حاليًا ، وللأسف علينا التكيف. “

لا يقتصر الأمر على أن الشركة لا تنمو بالسرعة التي كانت عليها من قبل. مثل بيلوتون ، ذهب Wayfair إلى الوراء وبحبر أحمر. انخفضت الإيرادات للأشهر الستة الأولى من هذا العام بنسبة 14٪ ، وسجلت للتو خسارة صافية قدرها 697 مليون دولار مقارنة بأرباح قدرها 149 مليون دولار في نفس الفترة من عام 2021.

تخلّى سهم Wayfair ، الذي ارتفع بنسبة 482٪ بين نهاية مارس 2020 ونهاية مارس 2021 ، بشكل أساسي عن كل هذه المكاسب.

Shopify

كما كانت شركة البرمجيات الكندية التي تساعد تجار التجزئة على البيع عبر الإنترنت هي الرابح الأكبر عندما اضطرت الشركات إلى التحول إلى التجارة الإلكترونية بسبب الوباء. في الشهر الماضي ، أعلن مؤسسها ومديرها التنفيذي أن Shopify خفضت 10٪ من موظفيها لأن مقامرتها على النمو المستمر “لم تؤتي ثمارها”.

كتب الرئيس التنفيذي توبي لوتكي في مذكرة إلى الموظفين يعلن فيها عن تسريح العمال: “لطالما كانت Shopify شركة تضع الرهانات الكبيرة والاستراتيجية التي يطلبها منا التجار – هذه هي الطريقة التي ننجح بها”.

شركة ما قبل كوفيد قال إن نمو التجارة الإلكترونية كان ثابتًا ويمكن التنبؤ به ، لكن الأيام الأولى للوباء جلبت زيادة غير مسبوقة في المبيعات.

“هل كان هذا الارتفاع مؤقتًا أم طبيعيًا جديدًا؟ وبالتالي ، بالنظر إلى ما رأيناه ، وضعنا رهانًا آخر: نراهن على أن القناة مختلطة – حصة الدولارات التي تتدفق عبر الإلكترونيات التجارية بدلاً من تجارة التجزئة المادية – ستكون قفزة دائمة لمدة خمس أو حتى عشر سنوات إلى الأمام. “لم نكن نعرف على وجه اليقين في ذلك الوقت ، لكننا كنا نعلم أنه إذا كانت هناك أي فرصة لتحقق ذلك ، فيجب علينا توسيع الأعمال وفقًا لذلك. “

لم تتبخر الأوقات الجيدة بالسرعة التي تبخر بها بعض الفائزين الآخرين بالوباء. لكنهم تراجعوا بالتأكيد.

بينما نمت الإيرادات بنسبة 18 ٪ في الأشهر الستة الأولى من العام مقارنة بالعام السابق ، تضاعفت تكاليف Shopify تقريبًا ، بما في ذلك البحث والتطوير. كما تكبدت الشركة خسارة ورقية بقيمة مليار دولار على استثماراتها في الأسهم في الربع الثاني ، مما دفعها إلى خسارة صافية قدرها 2.7 مليار دولار للفترة من ربح قدره 2.1 مليار دولار في العام السابق.

استمرت أسهم الشركة في الصعود حتى عام 2021 ، لكنها انخفضت بنسبة 75 ٪ حتى الآن هذا العام.

تكبير

لا تواجه منصة الاجتماعات عبر الإنترنت نفس التحديات التي يواجهها بعض الفائزين السابقين الآخرين بالوباء. لا يزال الملايين من الناس يعملون عن بعد ، على الأقل لبعض الوقت ، و تكبير (ZM) دائما مربح. لكن الأرباح تراجعت 71٪ في النصف الأول من العام الجاري بسبب ارتفاع التكاليف. تفوقت الشركة على توقعات الأرباح ولا يزال سعر سهمها أعلى بقليل من مستويات ما قبل الوباء.
أعلنت Zoom عن أرباح أضعف من المتوقع هذا الأسبوع وقدمت توقعات خيبة أمل المستثمرين ، مما أدى إلى انخفاض الأسهم بنسبة 17 ٪ في اليوم الذي أعلنت فيه الشركة عن النتائج.

بالنسبة للعام ، انخفضت أسهم Zoom بنسبة 56٪ وانخفضت بنسبة 86٪ منذ ذروتها في أواخر أكتوبر 2020 ، عندما كان الوباء مستشريًا ولم تكن هناك لقاحات متاحة على نطاق واسع.

يمكن إلقاء بعض اللوم على الانخفاض على المستثمرين ، الذين تقدموا وقادوا سعر السهم للأعلى بنسبة 765٪ بين نهاية عام 2019 والذروة بعد 10 أشهر.

علاوة على ذلك ، اعتبرت كل الأخبار السارة حول مكافحة كوفيد أخبارًا سيئة لـ Zoom: انخفضت الأسهم بنسبة 25 ٪ في اليومين التاليين للإعلان عن نجاح Pfizer في التجارب السريرية للقاح Covid في نوفمبر 2020.

نتفليكس

حققت Netflix نجاحًا كبيرًا قبل وقت طويل من سماع أي شخص عن Covid-19. حتى في مواجهة المنافسة المتصاعدة في البث المباشر ، حققت المنصة نجاحًا في عام 2019 كفيلمين أصليين ، فيلم مارتن سكورسيزي “The Irishman” و Noah Baumbach “Wedding Story” ، وقد اجتذب كلاهما المشاهدين والترشيحات لأفضل الصور. يعود “The Crown” للموسم الثالث بفريق جديد.

مع هذا النطاق ، نتفليكس (NFLX) وارتفعت الأسهم بنسبة 21٪ خلال عام 2019 ، بينما ارتفعت أرباحها بنسبة 28٪. أضافت الخدمة 27 مليون مشترك حول العالم خلال العام.
لكن الأمور تسارعت حقًا مع الإغلاق الوبائي. أضافت Netflix 16 مليون مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2020 وأنهى العام متجاوزًا 200 مليون مشترك لأول مرة.

كما ارتفعت أسهم Netflix أيضًا ، حيث تضاعفت قيمتها منذ بداية عام 2020 لتصل إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 691.69 دولارًا في نوفمبر 2021.

لكن المنافسة زادت. في الثلث الأول من الحمل هذا العام ، خسرت الشركة 200 ألف مشترك في جميع أنحاء العالم ، وهو أول انخفاض في عدد المشتركين خلال عقد من الزمان ، وبعيدًا عن المكاسب البالغة 2.5 مليون التي توقعتها سابقًا. في الربع الثاني ، خسر 970 ألفًا آخر.

كما فقدت الشركة دعم المستثمرين. فقدت أسهم Netflix ما يقرب من ثلثي قيمتها منذ بداية العام ، على الرغم من أنها انتعشت من أدنى مستوى لها في 12 شهرًا في مايو عندما كان المستثمرون يستعدون لخسائر أكبر في المشتركين.

شاهد أيضاً

تكشف الممرات المائية الضيقة في أوروبا عن كنوزها ويخشى الخبراء

تكشف الممرات المائية الضيقة في أوروبا عن كنوزها ويخشى الخبراء

لندن – تتفكك قطع معدنية صدئة من شاحنة قديمة في الشمس. لقد اختفت النوافذ والإطارات …

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.