الصور المميزة الآن في حزم علامات تبويب العروض الترويجية في Gmail!

• سيكافئ طرح Gmail الواسع الأخير لحزم علامات تبويب العروض الترويجية رسائل البريد الإلكتروني الجيدة والجذابة بمزيد من الفرص لترسيخ هذا التفاعل.
• تساعدك FeedBlitz في تحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة ، خارج الصندوق ، اليوم ، من خلال جعل كل بريد إلكتروني نرسله مع حزمة مع صورة مميزة.

إليك كيف يمنحك هذا ميزة تنافسية: الغالبية العظمى من رسائل البريد الإلكتروني في علامة تبويب العروض الترويجية هي لا جاهزة للحزمة ، لذا مع FeedBlitz ، أصبحت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك فجأة في صدارة المنافسة.

هذا مهم لأن gmail يمتلك الجزء الأكبر من رسائل البريد الإلكتروني للمستهلكين في الوقت الحالي ، وبالتالي فإن القدرة على التميز داخل gmail نفسه تعد ميزة تنافسية كبيرة لمرسلي البريد.

لمساعدتك في القيام بذلك ، سيجد FeedBlitz الصورة المميزة من مدونتك أو رسالتك الإخبارية أو بريدك الإلكتروني ، ويضمن ذلك إذا ظهر بريدك الإلكتروني في حزمة علامة تبويب العروض الترويجية لتطبيق gmailو ستظهر صورتك المميزة. هذا يجعل بريدك الإلكتروني متميزًا عن الفوضى ، ويشجع على الانفتاح والمشاركة النهائية.

نظرًا لأن الصورة تحتوي على ألف كلمة ، فإليك مثال من العميل:

انظر كيف يبرز البريد الإلكتروني ليزا؟ هذا لأنه (أ) تم تجميعه في علامة تبويب العروض الترويجية في gmail ، و (ب) أنشأ FeedBlitz البريد الإلكتروني ليكون جاهزًا للحزمة ، بحيث تظهر صورة جذابة.

هذا أمر رائع وسهل – وحتى اليوم ، لا يوجد جهد إضافي لعملاء FeedBlitz. إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني باستخدام FeedBlitz ، فهو يعمل فقط.

اعتمادًا على ما يعرفه gmail عن المشترك ، قد يجمع بريدًا إلكترونيًا في أعلى علامة تبويب العروض الترويجية كجزء من “حزمة” – يراها المستلم مميزة على أنها “أفضل الاختيارات” أو “أهم العروض الترويجية” أو نص مشابه (النسخة يختلف اعتمادًا على ما يعتقد gmail بشأنه البريد الإلكتروني).

إذا انتهى الأمر برسالة بريد إلكتروني في الجزء العلوي من الحزمة ، فعادة ما يتبعها بريد إلكتروني واحد أكثر مجمعة ، ثم بضع إعلانات جوجل (آها !، تقول ساخرتي الداخلية ، طريقة للتأكيد أولئك، جوجل).

ومع ذلك ، تظهر رسالة بريد إلكتروني مجمعة أعلى علامة تبويب العروض الترويجية حتى لو وصلت رسائل بريد إلكتروني أخرى بعده، لذلك فهي طريقة للحفاظ على الرؤية والالتزام لرسائلك.

على الرغم من ذلك ، فإن التجميع ليس مضمونًا ولا يمكن التنبؤ به – في بعض الأحيان رأينا رسالة بريد إلكتروني تصل ويتم وضعها بشكل طبيعي ، ثم أدى تحديث علامة تبويب العروض الترويجية (عن طريق سحبها لأسفل وإطلاقها) إلى تجميع البريد الإلكتروني. (أنا شخصياً أود أن يتصرف التطبيق باستمرار ويفعل ذلك دون تدخل يدوي غامض.)

لا توجد أي ضمانات بأن بريدك الإلكتروني سيتم تجميعه ، ويختلف بشكل واضح بناءً على المستلم الفردي. (كن على علم أيضًا أن علامة التبويب Inbox لا تجمع – إنها فقط علامة تبويب العروض الترويجية ، وفقط في تطبيقات gmail).

ومع ذلك ، يعد هذا تطورًا مهمًا يطرحه gmail ، لذلك سأستكشفه قليلاً حتى تتمكن من العمل على الاستفادة منه.

مرة أخرى في اليوم ، كان مجتمع التسويق عبر البريد الإلكتروني قلقًا جدًا بشأن البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية المجمعة التي يتم سحبها من خلال gmail إلى علامة تبويب العروض الترويجية. كان الخوف من أن أسعار الفائدة المفتوحة ستعاني ، مع ما يترتب على ذلك من انخفاض في أسعار الفائدة المفتوحة والإيرادات. لم يحدث ذلك حقًا ، وعلامة تبويب العروض الترويجية عبارة عن مجلد سهل الإنشاء مسبقًا للعثور على المراسلات غير الشخصية.

عندما يتم تجميع بريدك الإلكتروني ، تصبح الأمور أفضل بكثير لمسوق البريد الإلكتروني.

• يتم تثبيت بريدك الإلكتروني في الجزء العلوي من علامة التبويب ويصبح ثابتًا مؤقتًا.
• يمكنك التميز من خلال إبراز الصور والصفقات دون فتح البريد الإلكتروني.

كلاهما يشجع على الانفتاح والمشاركة ، وهذه أشياء جيدة. هذه ميزة مثيرة للاهتمام قائمة على المشاركة ، وعلى الرغم من أن الصورة الإضافية وإبراز الصفقات يقتصر حاليًا على تطبيقات gmail (ليس ، على حد علمي ، واجهات متصفح الويب الخاصة بهم) ، فهي فرصة لكل شركة ، كبيرة أو صغيرة ، للسعي لجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني أفضل.

ومع ذلك ، فإن التجمع – والاستفادة القصوى منه عند حدوثه – يذهب إلى أبعد من ذلك. إنها تساعد في إنشاء دورة حميدة: كلما زادت حزم البريد الإلكتروني ، زادت المشاركة ، مما يزيد من احتمالية تجميع رسائل البريد الإلكتروني المستقبلية أيضًا. إنه تسريع للتسويق الجيد عبر البريد الإلكتروني والمنظمات التي تعمل بالبريد الإلكتروني بشكل جيد. إلى الفائزين ، فواصل ، كما كانت.

[There is a catch to the images that show with a bundled email, however, and that is that if a bundle shows your email’s bundle-ready image, that image is cropped and letter boxed – only the middle sliver is shown.]

يؤدي هذا إلى سؤالين ، أحدهما خاص بـ FeedBlitz والآخر سؤال عام للتسويق عبر البريد الإلكتروني:

• كيف يتم تجميع بريدي الإلكتروني في علامة تبويب العروض الترويجية؟
• كيف يساعد FeedBlitz؟

دعونا نقفز إلى ذلك.

إنها خوارزمية خاصة بـ gmail ، ومن الواضح أن هدفها هو التجميع أو التمييز فقط مناسب رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على تاريخ المشاركة الإيجابية. التجميع هو أيضا شخصية، وسيختلف قرار تجميع التطبيق حسب المستلم. بمعنى آخر ، قد يتم تجميع بريدك الإلكتروني لبعض القراء ، ولكن ليس للآخرين. من الواضح أن الطريقة لزيادة احتمالية وصول بريدك الإلكتروني إلى قمة كومة التجميع هي مضاعفة المشاركة وأفضل الممارسات ، بحيث لا تكون سمعتك كمرسل / علامة تجارية ممتازة فحسب ، بل أيضًا تفاعلك مع القراء باستمرار إيجابي.

كيف؟

• تأكد من أن معدلات الفتح الخاصة بك جيدة عن طريق كتابة سطور موضوع جذابة والاستفادة القصوى من نص العنوان / المعاينة.
• قم بإنشاء محتوى مختلط جيد (نصوص وعناوين وصور) لتشجيع الوقت في البريد الإلكتروني.
• احصل على دعوات مقنعة وذات صلة للإجراءات للنقر عليها من البريد الإلكتروني إلى المحتوى ذي الصلة أو العرض أو أي عبارة أخرى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، بما في ذلك العناصر الثانوية مثل “انضم إلى بلدي” وكذلك “خصم 20٪” (أو أيًا كان!).
• حافظ على نظافة قائمتك عن طريق إزالة المشتركين غير المشتركين ، مما سيساعد في رفع معدلات الفتح الخاصة بك.
• احصل على صورة مميزة بالقرب من أعلى رسالة البريد الإلكتروني بحجم 322 × 82 على الأقل (حتى إذا تم تصغيرها في بريدك الإلكتروني).

اعتبارًا من اليوم ، إذا كان بريدك الإلكتروني يحتوي على صورة ذات مغزى أو مميزة بشكل واضح ، فستقوم FeedBlitz بالعمل للتأكد من أنه إذا قام Gmail بتجميع بريدك الإلكتروني في أحد التطبيقات ، فسيتم عرض هذه الصورة المميزة معه.

إنه يعمل فقط.

هذا صحيح بالنسبة للرسائل الإخبارية التقليدية ، واشتراكات المدونات التي تدعم RSS ، ومسارات التحويل ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات التي نرسلها لك. بعبارة أخرى ، بصفتك عميل FeedBlitz ، فأنت لا تفعل شيئًا أكثر مما تفعله الآن ، وهو يعمل فقط. تلقائيا! تعد خوارزمية الصور المميزة الخاصة بنا جزءًا من خدمتنا ، وهي موجودة منذ سنوات ، وهي تعيد هيكلة رسائل البريد الإلكتروني المستندة إلى المدونة من “هذه مشاركة مدونة في بريدك الإلكتروني” إلى “إليك تحديث مثير للاهتمام ومُعاد هيكلته ديناميكيًا من المدونة” – اكتشاف الصور المميز هذا الخوارزمية هي كيفية إنشاء الصور المصغرة أو الصور البطل على الطاير.

بالنسبة إلى المراسلات التي تعمل بنظام RSS ، فهذا أمر جيد ؛ بيت القصيد من خدمة الاشتراك بالبريد الإلكتروني التي تعتمد على RSS هو التعيين والنسيان ، بعد كل شيء. لذلك ستكون جميع الحملات التي تعمل بنظام RSS جاهزة لحزمة علامات تبويب العروض الترويجية ، ولا يلزم تغيير الحملة ولا القالب البريدي.

بالنسبة إلى رسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية التي تم إنشاؤها باستخدام محرر السحب والإفلات المرئي ، المعروف أيضًا باسم محرر البريد المرئي (VME) ، يعرض مربع حوار البريد الإلكتروني التجريبي الآن معاينة للصورة المميزة التي تم العثور عليها في FeedBlitz ، وكيف ستظهر (على الأرجح) إذا كانت مجمعة في تطبيق gmail ، مثل هذا:

ومع ذلك ، إذا كانت هناك صور مميزة أخرى مرشحة في البريد ، يتيح لك مربع الحوار التنقل بينها باستخدام الأسهم ، بحيث يمكنك اختيار الصورة التي تفضلها. المعاينة التي نعرضها هي صورة طبق الأصل جيدة جدًا لما يعرضه gmail ، ولكنها ليست ضمانًا – يحب المطورون في gmail خلط الأشياء وإبقائنا مزودي خدمة البريد الإلكتروني (ESPs) على أصابع قدمنا.

عندما تقوم بإنشاء بريدك الإلكتروني في FeedBlitz VME ، يمكنك اختيار الصورة التي تريد تمييزها وتعيينها لتكون مميزة كجزء من خصائص كتلة الصورة ، مما يسبق خطوة اختبار البريد الإلكتروني.

كيف يجد FeedBlitz الصور المميزة؟

هناك قدر معين من الصلصة السرية هنا ، لكننا في الأساس نبحث عن الصور الكبيرة التي تبرز. في الأساس ، تقوم خوارزمية الصور المميزة لدينا بمحاكاة ما يمكن أن تنجذب إليه العين البشرية فور فتح بريدك الإلكتروني لأول مرة ، والترويج لتلك الصورة في حزمة gmail.

يمكنك التأثير على الخوارزمية الخاصة بنا ، لكل من المراسلات التقليدية والمدعومة بـ RSS ، من خلال إرفاق فئة CSS تحتوي على كلمة “مميز” بعلامة صورة HTML التي تريد التأكيد عليها (إذا كنت لا تعرف ما يعنيه ذلك ، فلا بأس ، تذكر أن الخوارزمية تعمل تلقائيًا ، وهي جيدة جدًا في ما تفعله دون أي توجيه بشري).

بمجرد أن يعثر FeedBlitz على مجموعة من الصور المرشحة التي يمكن إبرازها ، فإنه يأخذ أول صورة بها علامة فئة CSS “مميزة” ، أو بخلاف ذلك أول واحدة تجدها. (ملحق هنا: إذا لم تعثر الخوارزمية باستمرار على الصورة التي تريدها ، فيرجى ترك سطر لتقديم الدعم للحصول على المشورة).