هذه المقالة هي جزء من سلسلة الفحص أزياء مسؤولة، والجهود المبتكرة لمعالجة القضايا التي تواجه صناعة الأزياء.
ميلانو – لطالما كانت الأحذية الرياضية ، التي كانت ملوك عصرنا في مجال الملابس غير الرسمية ، علفًا للتصنيع الرخيص. تود Golden Goose ، وهي شركة أحذية مستقلة ، أن تقترح بديلاً: الحرف اليدوية والإصلاح.
مع توسيع وإعادة تصميم موقعها الرائد في حي بريرا الفاخر في ميلانو لاستيعاب ورش عمل الإسكافي والمطرزات ، تقدم العلامة التجارية المعروفة بتقديم أحذية رياضية مصنوعة يدويًا بقيمة 500 دولار الآن إصلاحات مخصصة في المتجر يمكن أن تصل قيمتها إلى أكثر من 100 دولار. ولكن على الرغم من الأسعار الراقية ، قد يكون النموذج بمثابة مخطط لشركات الأزياء التي تتطلع إلى إطالة عمر منتجاتها.
“الحرفيون قادرون على إنتاج التفرد بأيديهم” ، قدم سيلفيو كامبارا ، الرئيس التنفيذي لشركة Golden Goose ، مؤخرًا شرحًا لتكاليف الأحذية الرياضية المذهلة بينما كان يتكئ على منضدة الورشة في الجزء الخلفي من متجر علامته التجارية الذي تم تجديده. “والحرفية تخلق المودة.”
كما يشرح الحافز التجاري لمنح الحرفيين في العشرينات والثلاثينيات من العمر دور البطولة في الرائد. في ورشة مُجهزة جيدًا ، يقوم فريق من الإسكافيون بتنظيف وإعادة تركيب الأحذية – خاصة الأحذية الرياضية – وسط عجلات التلميع وآلات الخياطة الجلدية وخزانة تعقيم بالأوزون ، وتحيط بها رائحة زيت التربنتين المسكرة للغراء على المطاط. في ركن آخر من المتجر ، تصطف فيه أدراج من أحجار الراين وصفوف من لفائف الشريط ، يقوم التطريز بخياطة البقع على الجينز والملابس الأخرى وقلوب الغرز والزهور وغيرها من التصاميم الغريبة على أحذية رياضية – أول مشروع Golden Goose في التخصيص.
“هدفنا هو تجديد كرامة الحرفيين” ، قال السيد كامبارا ، وهو يحمل حذاءًا رياضيًا نصف مصلح مع نعله الداخلي المطروق يدويًا مكشوفًا. وأضاف: “لقد كانت مهمة صعبة أن أجد 20 شابًا يرغبون في العمل كإسكافيي اليوم” ، لكنهم كانوا مقتنعين في النهاية أنه كجزء من برنامج إصلاح Golden Goose ، “إنهم يشكلون مستقبل الموضة”.
قال: “سأكون سعيدًا إذا حاولت العلامات التجارية الأخرى تقليدنا”.
كان السيد كامبارا مفعمًا بالحيوية والثقة بالنفس ، حيث كان يرتدي بنطالًا جينزًا أبيض ممزقًا مرصعًا باللآلئ وأحجار الراين بينما كان يتباهى برائد Golden Goose الذي تم تجديده الشهر الماضي. لديه عادة الغمز عندما يتفاخر ، كما حدث عندما قال ، “نحن في طريقنا إلى الأمام”. (غمزة). “كل شخص آخر عفا عليه الزمن.”
الإسكافيون الذين يقفون خلفه ، يرتدون بذلات الدنيم مع لقبهم الرسمي – “دريم ميكر” – مرقع في تيجان على ظهورهم ، وأزالوا أحذية رياضية من فرن متخصص يسخن المطاط بحيث يمكن تقشير الثعلب ، وهو الشريط الذي يلف بعض أنماط الأحذية الرياضية. بعيدًا واستبداله مع النعل الخارجي.
قال أليساندرو باستور ، إسكافي كان يقود الإنتاج للمصانع التي تصنع الأحذية للعلامات التجارية بما في ذلك لويس فويتون وجيمي تشو وكريستيان لوبوتان: “قبل خمس سنوات ، لم يكن إصلاح الأحذية الرياضية موجودًا”. “لا يوجد متجر فاخر واحد يقدم هذا النوع من خدمات الإصلاح.” بدأ في دق المطاط في مكانه على حذاء رياضي مثبت على وتد. “نحن الأوائل ، ونحن فريدون ، وهذا يجعلنا نشعر بأهميتنا حقًا.” (في ذلك الوقت ، قام السيد كامبارا بضربه من على المنضدة).
قامت العلامة التجارية ، التي تأسست في عام 2000 من قبل فرانشيسكا رينالدو وأليساندرو جالو ، بتطبيق نهج قديم في تصنيع الأحذية الرياضية: بدلاً من تقسية النعل المطاطي لتغليف الجزء العلوي من الحذاء – الإصلاح السريع المعتاد لإنتاج الأحذية الرياضية في آسيا – نظرت Golden Goose إلى الحزام الأمني في منطقة فينيتو الأصلية ، وهي منطقة تشتهر بالأحذية الرسمية المصنوعة يدويًا وفقًا للتقاليد ، حيث أنشأت العديد من بيوت الأزياء الفاخرة مصانع للاستفادة من الحرفية المحلية في صناعة الأحذية. ابتكرت Golden Goose أحذية رياضية بنفس الأجزاء العلوية المخيطة بشكل فردي ونعلها المطروق يدويًا الموجودة في الأحذية الرسمية ، واليوم تصنع أكثر من مليون زوج من الأحذية الرياضية سنويًا باستخدام التقنيات التقليدية في ثمانية مصانع في فينيتو وحول إيطاليا. “نحن الأفضل” ، قال السيد كامبارا بغمزة أخرى ، “لأننا إيطاليون. لدينا الحرفية في هذا البلد الذي ينتج السلع الفاخرة في العالم “.
في بوتيك ميلانو ، تعرض رفوف النوافذ أزواج من الأحذية الرياضية نصف المعاد تأهيلها. قد يكون من الصعب تمييز ما قبل وما بعده دون دراسة النعل ، ومع ذلك ، فإن الأحذية الرياضية نفسها – بما يتماشى مع Golden Goose’s فلسفة “النقص التام” – تحمل بفخر التجاذبات المتعمدة والدموع والخدوش والكتابة على الجدران بالحبر. في محطة الغسيل في ورشة الإسكافيون ، تشير عشرات الجرار إلى مجموعة الظلال المطلوبة للطلاء الأبيض وحده ، من الثلج إلى الضباب الدخاني ، لتتناسب مع آثار التآكل. تعلن لوحة أسعار خدمات الأحذية الرياضية المصنوعة يدويًا عن “العلاج المباشر” الذي يبدو شائعًا. التكلفة: 70 يورو تقريبًا بالدولار.
المتجر مرثاة لهذه الجمالية البالية: مجموعات الملابس المستوحاة من اسكواش الرياضة و Americana تتميز برقعات وثقوب ومزقات تم إصلاحها ؛ يلعب Blondie و Duran Duran و INXS وغيرهم من أبطال الثمانينيات على نظام الصوت ؛ تم ترتيب الأرفف ببراعة باستخدام الزلاجات الدوارة والكاميرات التناظرية وسجلات الفينيل وأشرطة الكاسيت المعروضة في حالات مثل الفراشات المثبتة.
في الوقت الذي تكافح فيه المحلات التجارية من أجل الأهمية في عصر التسوق عبر الإنترنت ، يجذب طراز Golden Goose الجديد الزوار بخدماته الحرفية ، ويخطط صانع الأحذية الرياضية لفتح متاجر ذات مفهوم مماثل في نيويورك ودبي في وقت لاحق من هذا العام. على الرغم من أن الإصلاحات تعتبر عادةً خسارة للعلامات التجارية ، إلا أن السيد كامبارا يصر على أن هذا النهج مفيد للأعمال.
وأوضح أن “الشخص الذي يشعر بالعناية سيعود دائمًا ، والإصلاحات تساعد في الحفاظ على منتجاتي في حياتك وفي ذاكرتك”. يقضي العملاء وقتًا في المتجر ، ويخبرون الناس عن تجربتهم ، وقال بصراحة ، غالبًا ما يشترون المزيد من الأحذية الرياضية عندما يأتون لتجميل زوجهم السابق.
فيما يتعلق بمزايا الاستدامة للاستراتيجية ، ظهر العملاء مع 38 زوجًا من الأحذية الرياضية للتجديد في يوم الافتتاح في يونيو – حبة رمل مقارنة بعدد الأحذية الجديدة التي يتم إنتاجها في يوم معين. ومع ذلك ، إذا استبدلت ثقافة الإصلاح الأوسع قابلية التخلص المخطط لها للأزياء الحديثة ، فإن الطريقة التي نشتري بها البضائع ونحافظ عليها ستتغير جذريًا.
استحوذت مجموعة Permira الاستثمارية على Golden Goose في عام 2020 مقابل 1.3 مليار يورو. على الرغم من أن أصحاب رأس المال الاستثماري غالبًا ما يطلبون أسرع قدر من الإيرادات ، مما يحول دون التضحيات التي تتطلبها جهود الاستدامة ، أصر السيد كامبارا على أنه يتمتع بإيمان المستثمرين بعد زيادة الأرباح في فترة عمله كرئيس تنفيذي مع تقديم مجموعة من المبادرات التي تهدف إلى الاستدامة. قال: “نحن هنا لخلق المزيد من القيمة طويلة الأجل ، وليس فقط الإيرادات”. “لا يمكنك البيع إذا لم يكن لديك أي عملاء.”
المتجر ، خارج محطات العمل للإسكافي والمطرزات ، يستضيف صناديق لإعادة تدوير أي ماركة من الملابس والأحذية ، بالشراكة مع محاط بدائرة، وتعيد بيع أحذية رياضية وسترات جلدية مستعملة نيابة عن العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Golden Goose مؤخرًا عن سلسلة من الأهداف الطموحة للاستدامة والشمولية بالإضافة إلى خطط لبدء أكاديمية صناعة الأحذية في العام المقبل والتي ستدرب جيلًا جديدًا من الحرفيين.
في ربيع هذا العام ، قدمت العلامة طرازها الرياضي الأكثر ابتكارًا حتى الآن ، وهو ياتاي موديل 1 ب، الذي يستخدم بديلًا جلديًا منخفض الاستخدام للمياه ومصنوعًا من مصادر نباتية غير صالحة للأكل ، تم إنشاؤه بالتعاون مع منتج المواد الإيطالي Coronet. وقال: “تتمتع إيطاليا بميزة عندما يتعلق الأمر بالاستدامة”. “سلسلة التوريد هنا ، لذا من الأسهل الابتكار معًا.”
قال السيد كامبارا إنه على الرغم من أن “صنع في إيطاليا” يشير إلى الجودة للعالم منذ فترة طويلة ، فإن المتسوقين في المستقبل سيبحثون عن شيء آخر: “صنع بمسؤولية” ، كما قال ، بغمزة أخرى سعيدة.
